듀라셀은 80년 이상 가정용 배터리를 생산해 왔습니다. 이 브랜드의 역사는 1920년대 과학자 사무엘 루벤과 사업가 필립 R. 맬러리가 파트너십을 맺으면서 시작되었습니다. 초기에는 P.R. 맬러리 컴퍼니라는 이름으로 군용 차량용 수은 배터리 생산을 전문으로 했습니다. 제2차 세계 대전 발발과 함께 브랜드는 큰 인기를 얻게 되었습니다.
수은 기반 배터리는 전쟁이 벌어졌던 일부 지역의 습한 기후에 더 잘 견뎠습니다. 이 무렵 회사는 말로리 배터리 회사(Mallory Battery Company)로 이름을 바꾸었습니다. 그러나 1970년대에 수은의 유해한 환경적 영향이 알려지면서 듀라셀은 알칼리 배터리 생산으로 전환했습니다.
S. 루벤은 호기심이 많았고, 1955년 실험 도중 새로운 유형의 알칼리 전지를 개발했습니다. 이 전지는 혁신적이고 크기가 작으며 수명이 길었습니다. 그리고 여기서 브랜드에 행운이 찾아왔습니다. 1950년대 중반부터 이스트만(Eastman)사가 이 전지를 생산하기 시작한 것입니다. 코닥새로운 카메라 라인의 생산을 시작했습니다. 이 장치는 작동에 상당한 에너지가 필요했고, 듀라셀 알칼리 배터리가 전원으로 이상적이었습니다. 이 협력은 브랜드 발전의 새로운 장을 열었습니다.
1960년대 초, 다양한 크기의 첫 번째 배터리들이 해당 상표로 출시되었습니다. AA그리고 AAA1964년에 회사는 브랜드를 변경했고, 그 이후로 듀라셀(Duracell) 브랜드로 제품을 생산했습니다.
판매
1978년, 이 회사는 다트 인더스트리에 매각되어 거대 기업인 듀라셀이 탄생했습니다. 인수 후 일부 프로젝트는 어려움을 겪었지만, 브랜드는 유지되었고 적극적으로 개발되었습니다.
이후 몇 년 동안은 진보적인 시도들이 이어졌습니다. 1985년, 듀라셀은 소비자용 최초의 리튬 배터리를 출시했고, 1987년에는 제품에 사용기한을 표시한 최초의 기업이 되었습니다.
1988년, 듀라셀은 콜버그 크라비스 로버츠(Kohlberg Kravis Roberts)에 19억 달러에 인수되었습니다. 뛰어난 마케팅 전략 덕분에 1991년에는 미국 알칼리 배터리 시장의 43%를 점유하게 되었습니다.
듀라셀은 1994년부터 적극적으로 글로벌 확장에 나섰습니다. 인도, 중국, 독일에서 생산을 시작했으며, 1996년에는 질레트에 인수되었습니다. 이후 듀라셀은 배터리 수명이 두 배로 늘어난 차세대 배터리를 출시하며 시장을 선도하는 기업으로 자리매김했습니다. 1998년에는 듀라셀 울트라 라인이 출시되었습니다.
2005년 질레트와 프록터앤갬블의 합병 이후, 듀라셀 브랜드는 P&G의 소유가 되었습니다.
듀라셀은 2008년부터 데인-일렉과 협력하여 모바일 기기용 하드 드라이브, 메모리 드라이브 및 카드 리더기를 생산해 왔습니다.
2016년, 듀라셀 브랜드는 버크셔 해서웨이에 인수되었으며, 현재까지도 버크셔 해서웨이의 계열사로 남아 있습니다.
현재 해당 브랜드로 생산되는 제품은 다음과 같습니다.
AA 배터리;
AAA;
기음;
디;
9볼트 배터리;
CMOS;
AAAA 요소;
소형 전력 소자;
충전식 배터리.
