현재 토끼 모양 배터리는 여러 회사가 소유하고 있습니다. 에너지저그리고 듀라셀그리고 그게 바로 그 제품들의 일반적인 명칭입니다. 처음에는 핑크 버니 브랜드는 ~의 소유였습니다. 듀라셀하지만 그때 에너지저저도 그 디자인을 약간 수정해서 사용했어요. 두 회사 간에 합의가 이루어졌고, 각 회사는 분홍색 토끼 그림이 그려진 배터리를 여러 나라에서 판매하기 시작했습니다.
분홍색 토끼 한 마리가 어떻게 두 거대 기업 간의 싸움을 불러일으켰을까요?
2016년 9월 13일, 에너자이저는 분홍색 토끼를 등장시킨 광고 캠페인을 시작했습니다. 그 직후, 해당 회사를 상대로 소송이 제기되었습니다. 듀라셀제품 상자에 토끼 이미지를 사용하는 것에 대한 논란이 vc.ru 편집진에 의해 조사되었습니다.
1973년, 분홍색 토끼가 등장하는 최초의 듀라셀 배터리 광고가 공개되었습니다. 이 광고는 전기 장난감이 배터리를 사용했을 때 얼마나 잘 작동하는지를 보여주었습니다.
16년 후, 에너자이저는 듀라셀을 풍자하는 광고를 내놓았습니다. 이 광고에도 똑같은 동물들이 등장했습니다. 처음에는 일회성 캠페인으로 끝날 거라고 생각했지만, 시간이 지나면서 긍정적인 반응이 많아지자 캠페인을 연장하기로 결정했습니다.
에너자이저는 토끼를 상표로 등록한 최초의 회사였습니다. 이 모든 일은 미국에서 일어났습니다. 듀라셀 또한 산토끼를 상표로 등록했습니다. 1992년, 두 경쟁 회사는 합의에 도달했습니다. 이 합의는 결국 에너지저캐나다와 미국에서는 핑크 토끼 로고를, 그 외 모든 국가에서는 듀라셀 로고를 사용할 수 있습니다.
1990년부터 이 토끼들은 개별적으로 개발되어 외모와 성격 면에서 서로 구별되게 되었습니다. 듀라셀 캐릭터는 더욱 인간적인 특성을 갖게 되었고, 본질적으로 운동선수가 되었습니다.
에너자이저 토끼는 여전히 앞발로 움직이며 평범한 동물처럼 보였다. 장난감에 달린 바퀴 덕분에 움직일 수 있었다. 토끼는 활기 넘치는 모습이었다. TV 광고는 평범해 보였다. 토끼는 북을 두드리며 강력한 배터리 덕분에 멈추지 않을 거라고 말했다. 그리고 회사의 슬로건인 "계속 달리고, 달리고, 달리고!"를 외쳤다.
1994년에 f이르마 에너지저그들은 자신들이 만든 토끼가 스타워즈의 로봇 R2-D2와 닮았다는 것을 보여주었습니다. 이 토끼는 강력한 배터리 덕분에 싸워서 승리합니다.
몇 년 후, 회사는 슬로건을 "긍정적인 에너지"로 변경했습니다. 2016년에는 새로운 영상과 함께 이전 슬로건을 사용한 광고가 공개되었습니다.
한 연구 결과, 사람들은 분홍색 토끼를 좋아하지만, 뭔가 새로운 것을 원한다는 사실이 밝혀졌습니다. 그 결과, 에너자이저 회사그들은 토끼를 다시 만들기로 결정했다.
2008년 당시 그의 인지도가 무려 95%에 달했기 때문에 캐릭터를 바꾸는 것은 너무 위험 부담이 컸습니다. 결국 소속사는 그의 외모에 집중하기로 결정했습니다. 이제 그는 더 많이 움직이고 표정 연기도 더 풍부해졌습니다.
듀라셀 토끼 또한 개발되었고, 2015년 회사는 그 진화를 하나의 이야기로 기록하기로 결정했습니다. 전설에 따르면, 배터리로 작동하는 동물들이 토끼와 함께 일했다는 설정으로 토끼의 일생이 세상에 알려졌습니다.
공룡 장난감들은 멈추지 않고 작동하는 장난감에 대한 소문을 들었다고 먼저 설명했습니다. 그러자 개와 곰이 끼어들어 토끼의 끈기를 칭찬했습니다. 인터뷰 말미에 기자는 장난감들에게 듀라셀 마스코트를 한 단어로 정의해 달라고 요청했습니다. 그들이 생각해낸 형용사로는 멈출 수 없는, 탄력 있는, 지칠 줄 모르는, 우아한, 미친, 지치지 않는, 광기 어린 등이 있었습니다.
2016년 말, 에너자이저는 듀라셀이 분홍색 토끼 그림이 그려진 상자에 배터리를 담아 미국에서 판매하기 시작하자 소송을 제기했습니다. 해당 포장은 유럽에서 수입된 것으로, 듀라셀은 유럽에서 토끼 그림을 사용하여 배터리를 판매할 권리를 가지고 있습니다. 듀라셀은 이러한 소송이 필요하다고 주장합니다. 에너지저1992년에 체결된 협정 조건을 변경하기 위해서였다. 회사 측은 미국으로 배터리를 수입하는 유통업체에 대해서는 어떠한 영향력도 행사할 수 없다고 밝혔다.
해당 사건을 심리한 캐럴 잭슨 판사는 다음과 같이 말했습니다. 에너지저원칙적으로, 듀라셀이 유통업체들에게 영향력을 행사했다는 것을 증명할 수 있었다면 소송에서 이길 수 있었을 것입니다.
2015년 통계에 따르면 듀라셀이 미국에서 배터리 판매 1위를 차지했고, 에너자이저가 2위를 기록했습니다.
